：廣告主】長安福特

【廣告代理】樂視網(wǎng)

【制作公司】樂視網(wǎng)

廣告?zhèn)鞑ミ\動開展時的市場背景

2015年，中國汽車市場進入低增速的“新常態(tài)”，嚴峻的市場環(huán)境下，要實現(xiàn)2015年市場目標——進入前五大主流車企，長安福特市場活動升級迫在眉睫。汽車廣告多、雜，主流電視臺每10分鐘必有車企，主流網(wǎng)絡廣告位必有車企，戶外、電臺方面，廣告競爭更是激烈。

面臨著什么樣的市場挑戰(zhàn)

長安福特品牌號召力低于第一陣營車企

長安福特品牌知名度低于長安福特車型

汽車廣告同質(zhì)化嚴重，品牌辨識度普遍不高

目標

通過合資品牌與中華傳統(tǒng)文化的首次“跨界”融合，提升長安福特品牌喜好，獲得消費者的情感回應與認同

創(chuàng)造長安福特24節(jié)氣專屬營銷符號，打造獨一無二的品牌印記

KPI設定：

電視覆蓋3.6億(全年)

網(wǎng)絡覆蓋3億

核心策略及創(chuàng)意

以“24節(jié)氣”為切入點，借力權(quán)威平臺弘揚傳統(tǒng)文化和公益，同時植入長安福特品牌形象。

核心策略及創(chuàng)意是如何產(chǎn)生的

中國千萬車輛，關系數(shù)億民眾每日出行安全，行車文明是人們共同的期待。作為未被占用的傳播概念，“24節(jié)氣”貫穿全年，耳熟能詳，可以藉此將抽象的公益主張符號化、具像化表達，植入長安福特信息潛移默化地留在消費者心中。

如何實施

利用國內(nèi)最權(quán)威媒體央視平臺，定制長安福特24節(jié)氣創(chuàng)意TVC，貫穿全年，為傳統(tǒng)文化賦予現(xiàn)代詮釋。

發(fā)動網(wǎng)絡視頻落地，在樂視網(wǎng)舉行二十四節(jié)氣創(chuàng)意腳本大賽，面向大眾公開征集、互動，擴大事件影響。

微信等社交媒體互動傳播，制造話題，提升關注和口碑。

效果

KPI完成情況：

1、2015年4月開始，已在CCTV1、3、8套播出“谷雨”“立夏”“小滿”“芒種”“夏至”“小暑”“大暑”的7支節(jié)氣公益廣告，總計覆蓋超過1.7億人次，達成率160%，引發(fā)主流社區(qū)、論壇的廣泛話題討論。

2、網(wǎng)絡覆蓋4億人次，達成率133%，點擊互動百萬級。

項目活動對于品牌發(fā)展的推動：

車以載情，長安福特率先“占據(jù)”24節(jié)氣營銷符號，權(quán)威平臺、傳統(tǒng)文化、公益訴求與長安福特企業(yè)社會擔當?shù)拇钆淝∪缙浞郑陂_啟一場全新的車企深度營銷實踐。（來源：艾瑞網(wǎng)；編選：免費論文下載中心）